Sportkommunikation

In Asien ist Badminton Volkssport. Zehntausende Zuschauer verfolgen hochklassige Turniere in vollen Hallen, während Bundesliga-Spiele meist vor wenigen Hundert Fans stattfinden. Die meisten internationalen Topturniere finden daher auch in Asien statt. In Europa dagegen ist Badminton zwar ein beliebter Freizeitsport, aber kein TV-Höhepunkt. Mit Spielmanipulationen bei den Olympischen Spielen in Peking und Doping-Vorwürfen gegen den langjährigen Weltranglistenersten Lee Chong Wei sorgt die...

Ein „Verfolger“ in der Einteilung von Sportarten in Bezug auf ihre TV-Präsenz ist gemäß Stephanie Heinecke Beach-Volleyball. Hinsichtlich der Professionalisierung und der Anpassungsbereitschaft an die TV-Logik scheint diese junge Sportart schon weiter zu sein als Badminton. Events werden akribisch durchgeplant; auf der World Tour müssen detaillierte Regeln von Kleidungsvorschriften über Kamerapositionen bis hin zum Catering eingehalten werden. Der Verband weist professionelle Strukturen auf und...

Biathlon hat sich von der grauen Maus des Wintersports zu dessen Vorzeigeprodukt entwickelt. Bei den Olympischen Spielen 1984 hatten die Biathlon-Wettbewerbe praktisch noch keine Zuschauer. Inzwischen ist Biathlon zum populärsten Wintersport im Fernsehen aufgestiegen; die Berichterstattung wurde ausgedehnt und ästhetisch-technisch perfektioniert. Speziell für das TV konzipiert wurde der Biathlon auf Schalke, bei dem Mixed-Staffeln in einem Fußballstadion gegeneinander antreten. Der...

Unter den sechs von Stephanie Heinecke im Hinblick auf Medialisierung untersuchten Sportarten nimmt das Dressurreiten eine Sonderrolle ein. Einerseits, weil die Medienwissenschaftlerin hier über persönliche Einblicke verfügt, andererseits weil das Dressurreiten auf einen elitären Sponsorenkreis zurückgreifen kann und nicht vom Fernsehen abhängig ist. Dressurreiten ist im „Fit fürs Fernsehen“-Modell der Autorin also zu den Spezialisten zu rechnen. Wenn Reitsport im TV übertragen wird, dann zu...

Der Moderne Fünfkampf ist alles andere als eine Mediensportart. Bei den Olympischen Spielen nimmt er hinsichtlich Live-Berichterstattung meist den letzten Platz der Sportarten ein. 2008 erreichte der Moderne Fünfkampf im TV-Sendezeiten-Ranking in Deutschland allerdings Platz 13 von 32, da sich früh abzeichnete, dass Lena Schöneborn Gold holen kann. Personalisierung scheint der Schlüssel in dieser Sportart zu sein. Dazu tragen auch Kleidervorschriften bei, an die sich auch Trainer halten müssen....

Werbung mit Testimonials wird in Deutschland immer populärer. Insbesondere Prominente aus dem Sportsektor fungieren häufig als Träger eines Testimonials. Sie geben ihr Gesicht und meist noch einen Spruch im Rahmen einer Werbekampagne her. Die passende Bezeichnung für die Verbindung zwischen einem Profifußballer wie Manuel Neuer, Sportkletterern wie den Huberbuam oder Boxern wie den Klitschko-Brüdern und Susi Kentikian und einem Produkt wie Nutella oder Milchschnitte lautet „Sports Celebrity...