Sportmotive

29 Kommunikationswissenschaftler haben sich in „Sport und Werbung“, Band 9 aus der Reihe „Sportkommunikation“ des Herbert von Halem Verlags, mit den Möglichkeiten von Marketing und Werbung im und mit Sport befasst. Gegliedert haben die beiden Herausgeber Thomas Schierl und Daniela Schaaf, die sich in ihrer Dissertation intensiv mit Sporttestimonials befasst hat, in vier Kapitel: Werbung mit dem Sport, Werbung im Sport, Werbung für den Sport und „Sport und Marke“. Dabei sind zum Teil...